Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi pesan misoginis dalam konten olahraga
biliar pada tiga kanal YouTube populer, yaitu @Pebasket_Sombong, @Dunia_Manji, dan
@Top_Global_Miya. Fenomena misogini di media digital kerap menempatkan perempuan sebagai
objek visual yang direduksi menjadi daya tarik fisik semata, bukan sebagai subjek yang berdaya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis semiotika Roland
Barthes yang mencakup tiga tingkatan makna: denotasi, konotasi, dan mitos. Teori representasi
dari Stuart Hall dan konsep male gaze dari Laura Mulvey digunakan untuk memperkuat analisis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk representasi misoginis muncul dalam berbagai pola:
pada kanal @Pebasket_Sombong melalui framing kamera dan candaan seksis; pada kanal
@Top_Global_Miya melalui objektifikasi tubuh dan gaya visual sensual; sementara kanal
@Dunia_Manji menampilkan representasi yang lebih seimbang dan humanis. Pada tataran mitos,
media digital berperan dalam menormalisasi ideologi patriarki yang menempatkan perempuan
sebagai objek hiburan. Penelitian ini menegaskan bahwa media sosial, khususnya YouTube, masih
menjadi ruang reproduksi wacana misoginis yang memerlukan kesadaran kritis dan literasi media
berbasis gender.