Bidang pariwisata mengalami peningkatan di setiap waktu selaras dengan tumbuhnya
usaha biro jasa wisata di berbagai daerah khususnya di Yogyakarta. Dalam penelitian ini,
penulis melihat Sering Tour and Travel sebagai biro usaha jasa wisata yang ada di Yogyakarta
yang memiliki paket wisata open trip dengan jumlah konsumen yang cukup meningkat di
setiap kuartal perusahaanya sejak penghujung tahun 2023. Penelitian ini bertujuan
mengungkapkan segmenting, targeting, dan positioning (STP) pada pemasaran paket wisata
open trip Sering Tour and Travel. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Metode
Deskriptif dengan pendekatan Kualitatif. Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan
dengan Teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi atau pengamatan,
serta dokumentasi. Hasil dari penelitian ini yaitu Sering Tour and Travel menentukan
segmentasi geografis bedasarkan titik penjemputannya yaitu Yogyakarta dan sekitarnya,
segmentasi demografi usia 20-40 tahun. Nilai yang ditunjukan yaitu masyarakat yang
menyukai perjalanan serta mendokumentasikan perjalanan dan menambah relasi.