Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Frekuensi Unggahan
Instagram @dinassosialdiy terhadap Interaksi Pengguna dan Pertumbuhan Jumlah
Pengikut pada Generasi Z di Yogyakarta. Penelitian ini berangkat dari meningkatnya
penggunaan media sosial oleh instansi pemerintahan dalam upaya memperluas
jangkauan komunikasi publik, khususnya kepada generasi muda. Frekuensi unggahan
dianggap sebagai salah satu faktor yang dapat mempengaruhi tingkat keterlibatan
audiens serta pertumbuhan pengikut akun. Hasil penelitian menunjukkan adanya
Pengaruh positif dan signifikan antara Frekuensi Unggahan terhadap Interaksi
Pengguna sebesar 67,6% dan terhadap Pertumbuhan Jumlah Pengikut sebesar 76,4%.
Nilai signifikansi sebesar 0,000 <0,05 mengindikasikan bahwa semakin sering akun
@dinassosialdiy melakukan unggahan, maka semakin tinggi pula tingkat interaksi dan
pertumbuhan jumlah pengikutnya. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa
frekuensi unggahan memiliki peran penting dalam meningkatkan efektivitas
komunikasi digital Dinas Sosial DIY, terutama dalam menjangkau dan
mempertahankan keterlibatan generasi Z.