Perkembangan strategi pemasaran di era digital telah beralih dari pendekatan tradisional
menuju konten pemasaran yang lebih interaktif dan transparan. Studi ini melihat apakah konten
pemasaran memiliki pengaruh terhadap minat beli viewers melalui video YouTube Artist-Made
Collection by SEVENTEEN Season 1: Making of Log – JEONGHAN. SEVENTEEN, sebagai
grup K-pop dengan popularitas global, menggunakan strategi pemasaran berbasis konten untuk
mempromosikan merchandise mereka, dengan anggota seperti Jeonghan yang terlibat langsung
dalam proses kreatif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data
dari 100 responden yang telah menonton video tersebut. Analisis dilakukan berdasarkan teori
komunikasi pemasaran dan minat beli konsumen menggunakan pendekatan AIDA dan konsep
4C. Hasil penelitian menunjukkan adanya korelasi positif dan signifikan antara konten
pemasaran dengan minat beli, dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,717. Selain itu, analisis
regresi menunjukkan bahwa variabel konten pemasaran berkontribusi sebesar 51,5% dalam
menjelaskan variasi minat beli konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran
berbasis konten efektif dalam menarik perhatian audiens, serta mendorong keputusan
pembelian