Media sosial saat ini memainkan peran penting dalam membangun komunikasi dan
interaksi antara pengguna. Instagram telah berkembang menjadi salah satu platform
media sosial yang banyak dimanfaatkan dalam komunikasi digital, termasuk untuk
membangun hubungan audiens melalui konten. Salah satu fitur Instagram yang populer
digunakan adalah Reels. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten reels
Instagram berbahasa Ngapak terhadap keterlibatan (engagement) followers akun
@desygenoveva_. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif
dengan survei yang didistribusikan kepada 100 responden yang merupakan followers
aktif akun Instagram @desygenoveva_. Analisis data dilakukan menggunakan analisis
regresi linear sederhana untuk mengetahui hubungan dan signifikansi pengaruh tersebut.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan konten
reels Instagram berbahasa Ngapak terhadap keterlibatan (engagement) followers, Temuan
ini menunjukkan bahwa penggunaan bahasa daerah yang komunikatif dan unsur humor
dalam penyampaian konten reels mampu meningkatkan keterlibatan audiens terhadap
akun Instagram tersebut. Hasil penelitian ini dapat menjadi referensi bagi para kreator
maupun praktisi komunikasi digital dalam mengembangkan konten yang efektif dan
komunikatif melalui penggunaan bahasa lokal sebagai pendekatan kreatif.