Penelitian ini menganalisis representasi nilai budaya ekonomi keluarga Tionghoa dalam film
Cek Toko Sebelah (2016) karya Ernest Prakasa melalui semiotika Marcel Danesi.
Menggunakan metode kualitatif berparadigma konstruktivisme, penelitian menelaah delapan
adegan yang menampilkan toko kelontong sebagai pusat narasi. Toko dipahami bukan hanya
sebagai ruang ekonomi, tetapi warisan budaya yang harus dijaga dan diteruskan. Hasil
penelitian menunjukkan budaya mewarisi usaha keluarga merupakan nilai fundamental dalam
keluarga Tionghoa, yang menjadi bukti keberhasilan orang tua sekaligus legitimasi generasi
muda untuk menjaga kesinambungan tradisi, identitas etnis, dan keberlanjutan budaya.