Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui storytelling marketing merek parfum lokal
HMNS pada akun Instagram @hmns.id dalam meningkatkan engagement. Penting untuk
menganalisis lebih dalam elemen - elemen apa saja yang membangun storytelling marketing.
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode analisis konten yang kemudian
dijelaskan dengan paradigma interpretatif. Data dalam penelitian ini diambil menggunakan
teknik observasi dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa Humans Elea,
Untitled Humans Aroma 01, dan Aroma 02 yang menjadi konten dengan engagement tertinggi
merupakan konten kolaborasi dengan publik figur dan ketiga konten mengandung 7 elemen
visual storytelling yaitu desain, personalisasi, kegunaan, kepribadian, cerita, kelayakan untuk
dibagikan, dan amplikasi secara real-time. Selain itu, intonasi, visualisasi gambar, dan latar
musik menjadi hal yang harus diperhatikan dalam konten storytelling pemasaran produk
parfum melalui media komunikasi.