Industri fesyen lokal di Indonesia menghadapi persaingan yang semakin
ketat, sehingga merek tidak hanya dituntut menghadirkan produk berkualitas, tetapi
juga mampu mempertahankan eksistensi melalui strategi komunikasi pemasaran
yang tepat. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi
komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Crows Denim dalam mempertahankan
eksistensi merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode
studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam,
observasi dan dokumentasi terhadap pihak internal Crows Denim. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Crows Denim menerapkan strategi komunikasi pemasaran
terpadu dengan memanfaatkan elemen marketing communication mix yang
meliputi advertising, sales promotion, public relations and publicity, event and
experience, direct and interactive marketing, electronik word of mouth, and
personal selling. Implementasi bauran komunikasi pemasaran tersebut dilakukan
secara adaptif dengan menitikberatkan pada pemanfaatan media digital dan media
sosial sebagai sarana utama dalam membangun brand awareness, memperkuat citra
merek, serta menjaga hubungan dengan konsumen. Konsistensi pesan visual produk
yang autentik, serta interaksi dua arah dengan audiens menjadi faktor pendukung
dalam mempertahankan eksistensi Crows Denim. Penelitian ini diharapkan dapat
menjadi referensi bagi brand fashion lokal dalam merancang strategi komunikasi
pemasaran yang efektif dan berkelanjutan.