Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon harga terhadap
keputusan pembelian produk fashion di e-commerce TikTok Shop. Penelitian
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Responden penelitian
adalah mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah
Yogyakarta angkatan 2022 yang berjumlah 85 orang. Teknik analisis data meliputi
uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, koefisien determinasi, dan uji t
parsial dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil uji asumsi klasik menunjukkan
bahwa data berdistribusi normal dan tidak terjadi heteroskedastisitas. Hasil analisis
regresi menunjukkan bahwa diskon harga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi sebesar 0,00 (< 0,05).
Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,673 menunjukkan bahwa diskon harga mampu
menjelaskan 67,3% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 32,7%
dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Uji parsial (uji t) juga
membuktikan bahwa hipotesis alternatif diterima dan hipotesis nol ditolak. Dengan
demikian, dapat disimpulkan bahwa diskon harga memiliki peran penting dalam
meningkatkan keputusan pembelian mahasiswa terhadap produk fashion di TikTok
Shop.