Dengan era yang semakin maju merupakan suatu bentuk perubahan di mana pemerintahan
daerah diwajibkan untuk melakukan transparansi atau keterbukaan informasi publik, apalagi dengan
masyarakat yang semakin kritis dengan kinerja pemerintah. Media merupakan wadah terbaik untuk
pemerintah melakukan publikasi agar terciptanya keterbukaan informasi publik tersebut yang
memberikan dampak terhadap suatu citra. Kabupaten Subang merupakan salah satunya. Sebagai
daerah di Jawa Barat yang memiliki potensi besar dan sedang mengalami pertumbuhan transformasi
di beberapa sektor, namun dinilai kurang visibilitas dibandingkan daerah lain. Maka itu muncul satu
rumusan masalah seperti bagaimana media relations dalam meningkatkan citra Pemerintah Daerah
Kabupaten Subang? Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk melihat analisis media relations
tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif bersama dengan enam prinsip
hubungan media yang baik oleh Jefkins dalam menganalisis media relations Pemerintah Kabupaten
Subang. Data yang dibutuhkan dikumpulkan dengan metode wawancara, observasi, dan dokumentasi.
Dengan hasil penelitian yang menunjukkan bahwa terdapat implementasi yang konsisten oleh humas
Pemerintah Kabupaten Subang terhadap enam prinsip hubungan media yang baik yang dikemukakan
oleh Jefkins dalam operasional media relations secara teknis dengan media-media setempat namun
disertai dengan beberapa catatan kritis karena ditemukannya beberapa paradoks yang perlu dievaluasi
kembali seperti responsivitas dan transparansi yang selektif terhadap hal-hal yang bersifat investigatif.