Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial Instagram
sebagai media promosi pada akun @serulingmaszoo dalam meningkatkan
kunjungan ke Taman Rekreasi Margasatwa Serulingmas (TRMS) di
Banjarnegara. Fokus penelitian terletak pada bagaimana strategi promosi digital
diterapkan melalui indikator frekuensi, durasi, dan atensi berdasarkan teori
Terpaan Media oleh Karl Rosengren. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kualitatif dengan metode studi kasus, di mana data diperoleh melalui wawancara
mendalam, observasi akun Instagram, serta studi pustaka. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa pemanfaatan Instagram terbukti efektif dalam meningkatkan
brand awareness dan mendorong keputusan kunjungan. TRMS secara aktif
memproduksi konten visual menarik seperti single image, carrousel, reels, dan
Instagram stories dengan frekuensi yang tinggi dan durasi yang sesuai untuk
mempertahankan perhatian audiens. Penelitian ini menyimpulkan bahwa
Instagram dapat menjadi alat promosi digital yang strategis bagi destinasi wisata,
dengan catatan bahwa konsistensi konten dan relevansi pesan harus terus dijaga