Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara Fear of Missing Out
(FoMO) dengan impulsive buying pada Generasi Z. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional. Subjek dalam penelitian ini
adalah 213 Generasi Z yang merupakan pengguna aktif media sosial, yang
diperoleh melalui teknik purposive sampling. Alat ukur yang digunakan adalah
skala Fear of Missing Out yang dikembangkan oleh Przybylski dkk. (2013) dan
diadaptasi oleh Prabaswara (2025) untuk mengukur FoMO, serta skala Impulsive
Buying yang dikembangkan oleh Verplanken dan Herabadi (2001) dan diadaptasi
oleh Putih (2026) untuk mengukur impulsive buying. Teknik analisis data yang
digunakan adalah korelasi Spearman's Rho karena data tidak memenuhi asumsi
normalitas dan linearitas. Hasil penelitian menunjukkan terdapat hubungan positif
yang signifikan dan kuat antara FoMO dengan impulsive buying pada Generasi Z
dengan nilai korelasi r = 0,708 dan p < 0,001. Koefisien determinasi (R²) sebesar
0,501 yang berarti bahwa 50,1% impulsive buying dapat dijelaskan oleh variabel
FoMO, sedangkan 49,9% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti
dalam penelitian ini. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa FoMO
memberikan kontribusi yang signifikan dan kuat terhadap meningkatnya impulsive
buying pada Generasi Z.