Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari harga kompetitif,
pemasaran digital dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian IndiHome Fiber
PT Telekomunikasi Indonesia, Tbk. Datel Yogyakarta. Data penelitian diperoleh dengan
menyebarkan kuesioner yang menggunakan skala interval dengan menggunakan sampel
sebesar 100 orang responden. Penelitian ini menggunakan pengambilan sampel dengan
metode sampling aksidental dan menggunakan teknik analisis regresi linier berganda.
Hasil uji parsial menunjukkan bahwa harga kompetitif berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian, pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian, dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. Untuk uji simultan, hasil menunjukkan bahwa harga kompetitif, pemasaran
digital dan kualitas pelayanan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian.
Keyword: Harga kompetitif,Pemasaran digital, Kualitas Pelayanan,Keputusan Pembelian