Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis : (1) pengaruh gaya hidup terhadap
keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (2) pengaruh citra
merek terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (3)
pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online
Sorabel.com, (4) pengaruh potongan harga terhadap keputusan pembelian fashion
pada toko online Sorabel.com, (5) pengaruh gaya hidup, citra merek, persepsi
harga, dan potongan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian fashion
pada toko online Sorabel.com. Sampel penelitian ini terdiri dari 111 responden
berumur 17 tahun yang pernah berbelanja dan menggunakan produk Sorabel.com
dalam 3 bulan terakhir. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner yang
kemudian diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil uji asumsi klasik menyatakan
bahwa data terdistribusi normal, model regresi tidak mengalami heteroskedastisitas
dan multikolinieritas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Gaya hidup
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian fashion pada toko
online Sorabel.com, (2) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (3) Persepsi harga
berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian fashion pada
toko online Sorabel.com, (4) Potongan harga berpengaruh negatif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (5) Gaya
hidup, citra merek, persepsi harga, dan potongan harga secara simultan berpengaruh
terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com.