Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan secara empiris antara
citra merek dengan perilaku konsumtif pada mahasiswa universitas mercubuana
Yogyakarta.Hipotesis yang diajukan adalah ada hubungan positif antara citra merek
dengan perilaku konsumtif dikalangan Mahasiswa universitas mercubuana
yogyakarta. Semakin positif Citra merek semakin positif pula perilaku konsumtif
mahasiswa,sebaliknya semakin negatif Citra merek semakin negatif pula perilaku
konsumtif mahasiswa. Citra merek memberikan sumbangan efektif sebesar 31,5%
terhadap perilaku konsumtif mahasiswa sedangkan sisanya 68,5% merupakan
sumbangan dari faktor-faktor lain diluar citra merek terhadap perilaku konsumtif
berikut ialah faktor aplikasi yang limited yang tersemat pada iphone,guna untuk
kepentingan / kebutuhan pekerjaan,dll.
Kata kunci :Citra Merek,Perilaku Konsumtif.