PERILAKU KONSUMTIF BERBELANJA ONLINE PADA PENGGEMAR KOREAN POP

Membeli merchandise idola bagi seorang penggemar K-Pop merupakan salah satu cara bagi penggemar untuk mendukung idolanya. Kecanggihan dunia digital yang memunculkan online shop memudahkan para penggemar K-Pop dalam membeli merchandise K-Pop secara online. Hal tersebut membuat penggemar K-Pop memiliki perilaku konsumtif dalam mengumpulkan merchandise K-Pop. Penelitian ini bertujuaan untuk mengetahui gambaran perilaku konsumtif berbelanja online pada penggemar K-Pop. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif dan dengan pendekatan fenomenologi. Metode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam dan observasi lapangan. Subjek dalam penelitian ini adalah tiga penggemar K-Pop di Yogyakarta yang dipilih dengan menggunakan metode sampling kriteria. Hasil penelitian ini mengarah pada perilaku konsumtif berbelanja online pada ketiga subjek tergolong tinggi. Ketiga subjek melakukan pembelian secara online hanya untuk memenuhi keinginan dan kepuasan dalam mengoleksi merchandise K-Pop, meskipun barang yang dibeli tidak bermanfaat dan bukan kebutuhan sehari-hari. Subjek juga merasa memiliki status sosial yang tinggi ketika memiliki merchandise K-Pop.