HUBUNGAN ANTARA KONFORMITAS DENGAN PERILAKU KONSUMTIF PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN SECARA ONLINE PADA MAHASISWI UNIVERSITAS MERCU BUANA YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengungkapkan permasalahan remaja putri, yang termasuk dalam tahap perkembangan remaja akhir yang mudah dipengaruhi oleh teman sebaya dalam melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara konformitas dengan perilaku konsumtif pembelian produk pakaian secara online pada mahasiswi Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Hipotesis dalam penelitian ini yaitu terdapat hubungan yang positif antara konformitas dengan perilaku konsumtif secara online terhadap produk pakaian pada mahasiswi Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswi Universitas Mercu Buana Yogyakarta yang berusia 18 tahun sampai 21 tahun yang berjumlah 85 mahasiswi. Pengambilan subjek menggunakan teknik simple random sampling. Alat ukur yang digunakan pada penelitian ini yaitu Skala Konformitas dan Skala Perilaku Konsumtif Secara Online. Hasil penelitian dianalisis dengan teknik korelasi product moment. Hasil koefisien korelasi (rxy) = 0,758 (p = 0,000). Hasil tersebut menunjukan bahwa ada hubungan yang positif antara konformitas dengan perilaku konsumtif pembelian produk pakaian secara online pada mahasiswi Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Berdasarkan hasil penelitian ini diketahui bahwa kontribusi konformitas terhadap perilaku konsumtif produk pakaian secara online pada mahasiswi Universitas Mercu Buana Yogyakarta memiliki sumbangan efektif sebesar 57,5% dan 42,5% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi kepada mahasiswi dalam pengendalian diri terkait pembelian online suatu produk pakaian agar dapat mengutamakan kebutuhan di atas keinginan.