HUBUNGAN ANTARA BRAND IMAGE DENGAN BRAND EQUITY PADA BRAND SCARLETT WHITENING DI KALANGAN MAHASISWA

Dewasa ini banyak sekali mahasiswa baik laki-laki maupun perempuan memilih untuk tetap merawat kulitnya melalui serangkaian skincare dengan merek yang tepat. Perawatan akan terus dilakukan supaya tetap menjaga kulit dari adanya paparan sinar matahari dan menjaga kulit agar tetap sehat dan cerah. Hal tersebut dapat menciptakan adanya brand image sehingga akan menyebabkan brand equity yang positif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara brand image dengan brand equity pada brand scarlett whitening di kalangan mahasiswa. Subjek dalam penelitian ini berjumlah 80 mahasiswa dengan kriteria masih sebagai mahasiswa aktif di Yogyakarta, memiliki kriteria usia 18-25 tahun dan pengguna brand scarlett whitening. Teknik pengambilan sampel digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode purposive sampling. Alat pengumpulan data yaittu menggunakan Skala Brand Image dan Skala Brand Equity . Hasil analisis dengan uji korelasi product moment antara brand image dengan brand equity pada brand scarlett whitening di kalangan mahasiswa menunjukkan nilai koefisien korelasi (R) =0,885 (p ≤ 0,050). Hasil tersebut menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif yang sangat kuat antara brand image dengan brand equity.