STUDI DESKRIPTIF KUALITATIF MANAJEMEN STRATEGI PROGRAM SIARAN PADA RADIO ONLINE ERTE FM TEMANGGUNG DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI DI ERA MEDIA DIGITAL

Revolusi digital di industri media kini memudahkan setiap orang untuk terhubung satu sama lain. Di era media digital ini stasiun radio dituntut untuk lebih kreatif dan inovatif agar dapat menarik perhatian pendengar. Karena jika tidak bisa bersaing keberadaan radio akan tereliminasi dan akhirnya dikalahkan oleh media online. Dengan adanya streaming radio dapat bertransformasi menjadi media online, namun tidak akan menghilangkan getaran dari radio itu sendiri. Fasilitas streaming ini membuat proses penyebaran siaran menjadi lebih luas dan tidak terbatas, asalkan terdapat koneksi internet. Dengan streaming ini membuat cara mengkonsumsi radio semakin berkembang dan menjadi sangat mudah. Radio mulai berbaur dimana saja dan dapat diakses dimana saja seperti ponsel, mobil, angkutan umum, dan lain sebagainya. Erte Fm sebagai Lembaga Penyiaran Public Local (LPPL) memanfaatkan perkembangan media digital dengan menyediakan fasilitas streaming untuk menyebarkan program siaran. Dari latar belakang masalah diatas rumusan masalah pada penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Manajemen strategi program siaran pada radio online Erte Fm dalam mempertahankan eksistensi di era digital. Penelitian ini menggunakan metode deskripsi kualitatif, dan sumber datanya adalah data primer (informan penelitian) dan data sekunder (buku referensi). Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dokumentasi dan studi pustaka. Informan dalam penelitian ini adalah Program Direktor, Musik Direktor, Penyiar, dan Teknisi di Radio Erte FM. Dalam penelitian ini penulis menggunakan teori Manajemen strategi program siaran dari Peter Pringle, dimana fungsi Manajemen strategi program siaran menurut Peter Pringle, Perencanaan (planning), Pengorganisasian (organizing),pengarahan dan memberikan pengaruh (directing/influencing), dan pengawasan (controlling). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa untuk mempertahankan eksistensinya Manajemen strategi program siaran Erte Fm menerapkan strateginya yang didalamnya meliputi Perencanaan program, produksi program, eksekusi program, serta pengawasan dan evaluasi program.