PENGARUH IKLAN NUGGET KANZLER VERSI NICHOLAS SAPUTRA TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI YOGYAKARTA

Ketatnya persaingan antar produsen makanan beku menjadikan perusahaan berlomba-lomba dalam mempromosikan produk yang mereka jual salah satunya dengan menayangkan iklan yang menarik. Adanya aktivitas promosi ini menjadikan nilai belanja iklan, baik TV, internet dan media cetak di Indonesia semakin meningkat. Adanya iklan sebagai ajang promosi peruasahaan yang menjadi peluang terciptanya banyak permintaan dari pasar. Maka dari itu, pada penelitian ini akan meneliti pengaruh iklan Nugget Kanzler versi Nicholas Saputra terhadap proses keputusan pembelian di Yogyakarta. Metode analisis yang digunakan ialah metode kuanitatif deskriptif dengan menggunakan Regresi Linier Sederhana yang diolah program SPSS. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang berdomisili di Yogyakarta dan sudah pernah menonton iklan Nugget Kanzler versi Nicholas Saputra. Data primer pada penelitian ini diperoleh dari kuesioner dengan menggunakan skala Linkert. Hasil menunjukkan bahwa variabel iklan Nugget Kanzler versi Nicholas Saputra memengaruhi proses keputusan pembelian produk di Yogyakarta secara positif dan signifikan. Berdasarkan hasil analisis data diperoleh nilai koefisien determinasi atau R Square sebesar 0,164 (16,4%), sedangkan sisanya sebesar 83,6% dipengaruhi oleh faktor lainnya.