ANALISIS DESKRPTIF KUALITATIF TENTANG SRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) PADA HOTEL THE VICTORIA YOGYAKARTA DALAM RENCANA PENINGKATKAN PENGUNJUNG

Suatu industri bisnis hotel harus memiliki strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam proses kegiatan pemasarannya agar dapat memasarkan produk atau jasa yang ditawarkan dengan berbagai layanan fasilitas lainnya. Komunikasi pemasaran berguna untuk penyampaian pesan pemasaran serta promosi bisnis kepada target konsumen produk. Hotel The Victoria Yogyakarta merupakan salah satu hotel yang berada di regional kota Yogyakarta, dan tentunya memiliki perangkat Integrated Marketing Communication (IMC) dalam upaya penerapan komunikasi pemasarannya. Oleh karena itu berdasarkan pada analisis latar belakang diatas, peneliti ingin mencari tahu serta menganalisis implementasi strategi upaya Integrated Marketing Communication (IMC) melalui bauran komunikasi pemasaran terintegrasi berdasar teori Kotler & Armstrong, yaitu (1) media iklan, (2) promosi penjualan, (3) humas, (4) penjualan pribadi, dan (5) pemasaran langsung yang diterapkan oleh Hotel The Victoria Yogyakarta.