PENGARUH POSITIONING TRESEMME TERHADAP BRAND AWARENESS PADA PRODUK SAMPO TRESEMME

Industri kosmetik nasional telah bertumbuh dan berkembang, menimbulkan banyaknya persaingan di sektor bisnis. Banyaknya persaingan yang semakin kompetitif brand-brand yang telah berdiri melakukan berbagai strategi bisnis salah satunya yaitu dengan mengkomunikasikan keunggulan produk mereka sebagai pembeda dari yang lainnya. Tujuan penelitian ini diadakan untuk mengetahui pengaruh positioning sampo TRESemme terhadap brand awareness target market TRESemme di Daerah Khusus Jakarta. Metode penelitian menggunakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability-sampling dengan incidental sampling yakni pengambilan sampel dilakukan pada tiap-tiap masyarakat yang memiliki kriteria sebagai target market TRESemme dan secara kebetulan ditemui oleh peneliti. Terdapat 100 responden dalam penelitian ini yang analisisnya dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier sederhana dibantu dengan SPSS. Hasil uji regresi linier sederhana dan uji hipotesis t membuktikan bahwa ada pengaruh positif yang signifikan positioning terhadap brand awareness produk Sampo TRESemme di Daerah Khusus Jakarta. Kategori brand awareness yang didapat oleh target market TRESemme sebanyak 46% responden berada pada kategori puncak pikiran. Strategi positioning yang kuat dan konsisten memainkan peran besar dalam meningkatkan kesadaran merek di kalangan target market TRESemme yang ada di Daerah Khusus Jakarta.