PERANCANGAN REBRANDING DAN MEDIA PROMOSI TEH MACAN DI AJIBARANG BANYUMAS PADA PLATFORM DIGITAL

Perkembangan sektor bisnis di Indonesia yang pesat didorong oleh kemajuan ekonomi, perkembangan teknologi, dan perubahan gaya hidup, menciptakan peluang di berbagai industri, termasuk sektor kuliner. Salah satu pemain utama di sektor ini adalah Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), yang berkontribusi signifikan terhadap pertumbuhan ekonomi lokal dan penciptaan lapangan kerja. Teh Macan adalah salah satu UMKM yang berbasis di Ajibarang, Banyumas, dan telah beroperasi sejak tahun 1960-an. Skripsi ini berjudul "Perancangan Rebranding dan Media Promosi Teh Macan di Ajibarang Banyumas pada Platform Digital" mengkaji bagaimana strategi rebranding dan promosi digital dapat meningkatkan daya tarik pasar dan citra merek Teh Macan. Proses rebranding meliputi perancangan logo baru, inovasi kemasan produk, pengembangan strategi promosi media digital yang efektif, dan pembuatan Merchandise bermerek. Proses rebranding dirancang untuk memodernisasi identitas visual Teh Macan sambil mempertahankan esensi tradisionalnya. Inovasi kemasan, seperti Papertube dan standpouch, bertujuan untuk meningkatkan estetika produk dan pengawetannya. Strategi media digital, yang memanfaatkan platform seperti Instagram, TikTok, dan Facebook, dirancang untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan berinteraksi langsung dengan konsumen. Merchandise bermerek seperti cangkir dan coaster juga dirancang untuk memperkuat identitas merek dan loyalitas konsumen. Dengan strategi ini, Teh Macan diharapkan dapat menjangkau pasar baru, mendorong pertumbuhan ekonomi di Ajibarang, Banyumas, serta menawarkan wawasan berharga bagi mahasiswa dan akademisi di bidang komunikasi.