PENGARUH DISKON, DISPLAY PRODUK dan PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIDAK TERENCANA Studi Pada Konsumen Minuman Kemasan di Alfamart Sedayu Yogyakarta)

Pengaruh Diskon, Display Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Tidak Terencana (Studi Pada Konsumen Minuman Kemasan di Alfamart Sedayu Yogyakarta) di bawah bibingan Dr. Hamzah Gunawan M.M. Fakultas Ekonomi Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh Diskon, Display Poduk dan promosi terhadap Pembelian Tidak Terencana. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan berjumlah 80 responden yang merupakan konsumen Alfamart Sedayu yang melakukan pembelian tidak terencana. Data yang di gunakan adalah primer dan sekunder melalui Kuesioner, Obsevasi dan kepustakaan atau dokumentasi. Alat analisis yang di gunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa: Diskon berpengaruh signifikan Terhadap Pembelian Tidak Terencana, Display Produk berpengaruh signifikan Terhadap Pembelian Tidak Terencana, Promosi Tidak berpengaruh signifikan Terhadap Pembelian Tidak Terencana dan Secara bersama-sama Diskon, Display Produk dan Promosi berpengaruh signifikan Terhadap Pembelian Tidak Terencana Dengan demikian manajemen Alfamart sebaiknya meningkatkan Promosi Penjualan agar konsumen merasa nyaman dan senang sehingga meningkatkan Pembelian Tidak Terencana.

Kata kunci : Diskon, Display Produk, Promosi, Pembelian tidak terencana