PENGARUH TAGLINE “JAGORIKO”, PERSEPSI KONSUMEN. DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WARUNG TRADISIONAL PADA MASYARAKAT SEDAYU

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa seberapa jauh pengaruh Tagline “Jagoriko”, Persepsi Konsumen, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian warung tradisional pada masyarakat Sedayu. Desain penelitian ini menggunakan survey dan metode penelitian adalah asosiatif. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan probability sampling sebanyak 100 sampel. Metode analisis yang digunakan adalah metode regresi linear berganda
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Tagline (X1), Persepsi Konsumen (X2), dan Harga (X3) secara simultan memiliki pengaruh positif. Dapat dilihat dengan hasil uji F bahwa ketiga variabel memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0,000.
Dan berdasarkan uji parsial (t) menunjukkan bahwa hanya Tagline (X1) dan Harga (X3) yang berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) . Variabel Tagline (X1) dengan tingkat signifikan 0,015 dan harga (X1) dengan tingkat signifikan 0,000. Sedangkan variabel Persepsi konsumen tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan tingkat signifikansi 0,233.