ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI KLINIK KOPI

ABSTRAK
Pemasaran merupakan faktor penting dalam perkembangan setiap usaha. Pemasaran yang baik salah satunya lewat produk, harga, lokasi dan promosi berdampak pada prilaku konsumen yang mempengarungi tingkat pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen di Klinik kopi, antara lain 4P yaitu produk, harga, lokasi dan promosi untuk mengidentifikasi variabel mana yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Klinik kopi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Klinik kopi dengan jumlah sampel 30 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah questioner dan di uji menggunakan uji instrument validitas dan reliabelitas. Metode analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji T, uji F, dan analisis koefisien determinasi. Pada penelitian ini variabel produk, harga, lokasi dan promosi tidak berpengaruh secara parsial akan tetapi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen di Klinik kopi.
Kata kunci : pemasaran,keputusan pembelian konsumen