HUBUNGAN ANTARA INTENSITAS MELIHAT IKLAN KECANTIKAN DENGAN CITRA TUBUH NEGATIF PADA REMAJA PUTRI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara intensitas melihat iklan kecantikan dengan citra tubuh negatif pada remaja putri. Hipotesis yang diajukan pada penelitian ini adalah ada hubungan positif antara intensitas melihat iklan kecantikan dengan citra tubuh negatif pada remaja putri. Subjek penelitian ini yaitu remaja putri dengan usia 18-21 tahun, berjumlah 72 subjek. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan Skala Intensitas Melihat Iklan Kecantikan dan Skala Citra Tubuh Negatif. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis Pearson Correlation. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh koefisien korelasi rxy = 0,377 dan p = 0,001 (p < 0,050) berarti terdapat hubungan positif yang signifikan antara intensitas melihat iklan kecantikan dengan citra tubuh negatif pada remaja putri. Nilai koefisien determinasi (R Squared) sebesar 0,142 menunjukkan bahwa variabel intensitas melihat iklan kecantikan memberikan kontribusi sebesar 14,2% terhadap citra tubuh negatif pada remaja putri dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
Kata kunci: citra tubuh negatif, intensitas melihat iklan kecantikan, remaja putri