Hubungan Antara Perilaku Konsumtif Dengan Eksternal Locus Of Control Pada Mahasiswi Pengguna Produk Kosmetik Nature Republik Di Yogyakarta

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara eksternal locus of control dengan perilaku konsumtif pada mahasiswi pengguna produk kosmetik Nature Republic di Yogyakarta. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah ada hubungan yang positif antara eksternal locus of control dengan perilaku konsumtif pada mahasiswi pengguna produk kosmetik Nature Republic di Yogyakarta. Subjek pada penelitian ini adalah mahasiswi di Yogyakarta dengan jumlah 119 orang. Teknik pengambilan subjek dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan data yang dikumpulkan menggunakan Skala Eksternal Locus Of Control dan Skala Perilaku Konsumtif. Hasil ini menunjukan bahwa ada korelasi antara eksternal locus of control dengan perilaku konsumtif dengan r = 0,702 dan p = 0,01 (p < 0,01), dengan demikian ada korelasi yang positif antara eksternal locus of control dengan perilaku konsumtif, sehingga hipotesis yang diajukan teruji. Artinya semakin positif eksternal locus of control maka semakin tinggi perilaku konsumtif pada mahasiswi pengguna produk kosmetik Nature Republik di Yogyakarta. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa terdapat hubungan positif antara eksternal locus of control dengan perilaku konsumtif pada penelitian ini diterima. Selanjutnya untuk koefisien determinasi (R2) yang diperoleh sebesar 0,493 yang menunjukan bahwa variabel eksternal locus of control memiliki kontribusi terhadap perilaku konsumtif sebesar 49,3% dan sisanya sebesar 50,7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.