HUBUNGAN ANTARA KUALITAS PRODUK DENGAN MINAT BELI KOSMETIK WARDAH PADA MAHASISWA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara Kualitas produk
dengan Minat beli kosmetik wardah pada Mahasiswa. Hipotesis yang dilakukan
dalam penelitian ini adalah ada hubungan positif antara kualitas produk kosmetik
wardah dengan minat beli pada mahasiswa. Penelitian ini dilakukan pada 86
mahasiswa yang pernah atau sedang menggunakan produk wardah dan berusia 18-25
tahun. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan skala kualitas
produk dan skala minat beli, metode analisis dalam penelitian menggunakan metode
analisis korelasi product moment dari karl pearson. Hasil analisis data diperoleh hasil
korelasi r = 0,844 dengan taraf signifikansi 0,000 (p<0.001) yang berarti terdapat
hubungan yang positif antara kualitas produk dengan minat beli. Berdasarkan hasil
penelitian maka peneliti menyatakan bahwa hipotesis diterima. Variabel kualitas
produk dalam penelitian ini memberikan sumbangan efektif sebesar 71,3% sedangkan
sumbangan efektif sebesar 28,7% disumbangkan oleh faktor lain dalam kualitas
produk yang tidak dilibatkan dalam penelitian ini antara lain harga, promosi, diskon,
dan citra merek.