Mahasiswa merupakan bagian dari generasi muda yang memiliki potensi besar dalam mendukung
pembangunan bangsa, terutama melalui kegiatan wirausaha. Namun kenyataannya, angka
pengangguran dari lulusan perguruan tinggi masih cukup tinggi. Salah satu alternatif solusi adalah
dengan menumbuhkan jiwa kewirausahaan yang disertai perilaku inovatif. Penelitian ini bertujuan
untuk menggambarkan perilaku inovatif pada mahasiswa yang menjalankan usaha di tengah aktivitas
perkuliahan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dengan teknik pengumpulan data
berupa wawancara dan observasi. Subjek dalam penelitian ini adalah lima orang mahasiswa yang
aktif menjalankan usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku inovatif terlihat dari
kemampuan mereka dalam menggali peluang, menciptakan ide baru, dan menjalankan strategi
pemasaran yang kreatif. Faktor pendukung yang dominan berasal dari lingkungan terdekat seperti
keluarga dan teman. Penelitian ini menunjukkan bahwa keberhasilan mahasiswa dalam berwirausaha
tidak lepas dari dorongan dari dalam diri, kreativitas, serta dukungan sosial yang kuat