Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara kontrol diri dengan perilaku
pembelian impulsif pada K-popers dewasa awal di Yogyakarta dalam konteks pembelian
merchandise K-pop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain
korelasional, melibatkan 130 K-popers dewasa awal berusia 18–25 tahun yang berdomisili di
Yogyakarta, dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian berupa
skala pembelian impulsif dan skala kontrol diri yang telah melalui uji validitas dan reliabilitas
pada 82 responden. Analisis data dilakukan menggunakan uji korelasi Spearman. Hasil analisis
menunjukkan adanya hubungan negatif yang sangat kuat dan signifikan antara kontrol diri
dengan perilaku pembelian impulsif (r = -0,852; p < 0,001). Temuan ini mengindikasikan
bahwa semakin tinggi tingkat kontrol diri, semakin rendah kecenderungan individu untuk
melakukan pembelian impulsif. Penelitian ini menegaskan pentingnya penguatan kontrol diri
sebagai upaya mengelola perilaku konsumtif, sekaligus memberikan kontribusi praktis dalam
pengembangan literasi finansial dan pengendalian emosi pada K-popers dewasa awal agar
mampu berbelanja secara lebih bijak.