Industri perhotelan dan restoran di Indonesia memiliki peran penting dalam
perekonomian, namun di sisi lain, sektor ini juga mendorong tuntutan tinggi
terhadap penampilan fisik karyawan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji
hubungan antara citra tubuh dan perilaku konsumtif pada karyawan industri
perhotelan dan restoran. Citra tubuh yang positif dapat meningkatkan rasa percaya
diri karyawan, namun juga dapat memengaruhi perilaku konsumtif, yaitu
kecenderungan untuk membeli barang atau jasa yang tidak diperlukan, guna
memperbaiki atau menjaga penampilan. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode survei dan instrumen kuesioner yang mengukur citra
tubuh dan perilaku konsumtif. Sampel terdiri dari 100 karyawan di sektor
perhotelan dan restoran yang memenuhi kriteria tertentu. Hasil analisis regresi
menunjukkan adanya hubungan positif antara citra tubuh dan perilaku konsumtif,
dengan koefisien korelasi 0,454. Meskipun demikian, hubungan ini bersifat lemah
hingga sedang, dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,206, yang
menunjukkan bahwa citra tubuh hanya menjelaskan 20,6% dari variabilitas perilaku
konsumtif. Hasil ini menunjukkan bahwa faktor-faktor lain, seperti tekanan sosial
dan budaya, turut berperan dalam membentuk perilaku konsumtif. Penelitian ini
memberikan wawasan mengenai pengaruh citra tubuh terhadap perilaku konsumtif,
namun juga menekankan perlunya eksplorasi lebih lanjut terkait faktor-faktor lain
yang mempengaruhi perilaku konsumtif di sektor perhotelan dan restoran. Hasil ini
dapat berguna bagi manajemen industri perhotelan untuk merancang program
kesejahteraan karyawan yang memperhatikan keseimbangan antara citra tubuh dan
perilaku konsumtif yang sehat. Penelitian lebih lanjut dengan desain yang lebih
komprehensif dan ukuran sampel yang lebih besar diperlukan untuk menggali lebih
dalam hubungan antara citra tubuh dan perilaku konsumtif di industri ini.