Mahasiswa kerap kali menghadapi godaan perilaku konsumtif, terutama saat berbelanja online.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran kontrol diri dalam mengendalikan perilaku
konsumtif mahasiswa saat berbelanja online. Subjek dalam penelitian ini berjumlah 86
mahasiswa yang aktif melakukan pembelian melalui media sosial dan dipilih menggunakan
teknik purposive sampling. Instrumen yang digunakan adalah Skala Perilaku Konsumtif dan
Skala Kontrol Diri. Analisis data dilakukan dengan bantuan SPSS 27. Hasil uji hipotesis
menggunakan korelasi Pearson Product Moment menunjukkan adanya hubungan negatif yang
sangat kuat dan signifikan antara kontrol diri dan perilaku konsumtif (r = 0,812; p = 0,001).
Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,660 menunjukkan bahwa faktor internal seperti
motivasi dan harga diri berkontribusi sebesar 66% terhadap kontrol diri. Temuan ini
mengindikasikan bahwa mahasiswa dengan kontrol diri yang tinggi cenderung memiliki
perilaku konsumtif yang lebih rendah saat berbelanja online, sehingga penguatan kontrol diri
dapat menjadi strategi efektif dalam mengurangi perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa.