Film sebagai media komunikasi massa memiliki peran strategis dalam membentuk
dan mereproduksi makna sosial, termasuk dalam merepresentasikan identitas
budaya dan nilai karakter suatu kelompok masyarakat. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis representasi nilai karakter orang Timur dalam film Kaka
Boss menggunakan
pendekatan
semiotika
John
Fiske.
Film Kaka
Boss mengisahkan Ferdinand, seorang pria asal Indonesia Timur yang berjuang
membangun kembali relasi dengan putrinya di tengah stereotip dan diskriminasi
yang ia alami di lingkungan perkotaan. Penelitian ini menggunakan metode
kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa dokumentasi dan
wawancara. Analisis difokuskan pada tiga level makna menurut John Fiske, yaitu
level realitas, representasi, dan ideologi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
film Kaka Boss merepresentasikan nilai-nilai karakter orang Timur seperti
kejujuran, ketegasan, tanggung jawab, kelembutan, serta perjuangan melawan
stigma sosial. Film ini juga menghadirkan narasi tandingan terhadap ideologi
dominan yang selama ini memandang orang Timur sebagai sosok yang keras dan
agresif, dengan menampilkan kekayaan budaya serta nilai-nilai kemanusiaan yang
lebih humanis.