Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara self regulation dengan
impulsive buying produk fashion di online shop pada mahasiswi. Hipotesis yang
diajukan dalam penelitian ini adalah terdapat hubungan yang negatif antara self
regulation dengan impulsive buying produk fashion di online shop pada mahasiswi
di Daerah Istimewa Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini berjumlah 70 orang,
yaitu mahasiswi berusia 18-24 tahun. Metode pengumpulan data dalam penelitian
ini menggunakan skala self regulation dan skala impulsive buying online.
Hasil analisi data dengan uji korelasi Product Moment korelasi antara self
regulation dengan impulsive buying online adalah (rxy) = -0.766 dengan p = 0.000
(p<0.050) yang berarti terdapat korelasi yang negatif antara self regulation dengan
impulsive buying online, sehingga hipotesis diterima. Koefisien determinasi (R2)
menunjukkan bahwa self regulation terhadap impulsive buying online berkontribusi
sebesar 58,7% dan 41,3% sisanya berasal dari faktor lain. Diharapkan bagi
mahasiswi dapat meningkatkan perilaku self regulation agar dapat menurunkan
perilaku impulsive buying.