FAKTOR INTERNAL DAN EKSTERNAL RADIO YASIKA FM DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI RADIO SWASTA DI YOGYAKARTA TAHUN 2018

Radio merupakan salah satu jenis media penyiaran yang saat ini masih tetap eksis di masyarakat, meskipun persaingan dengan media lain semakin ketat. Tingginya persaingan media komunikasi yang ada saat ini mejadi tantangan bagi stasiun radio untuk mampu bertahan dan tetap mendapat tempat di hati masyarakat.
Di Kota Yogyakarta, terdapat puluhan stasiun radio dengan berbagai macam program menarik. Salah satunya adalah radio Yasika FM. Banyaknya kompetitor menjadi tantangan tersendiri bagi Yasika FM untuk dapat menarik lebih banyak pendengar, penanam modal, pengiklan, dan lain sebagainya. Salah satu strateginya adalah mengetahui faktor-faktor apa saja yang berpengaruh terhadap keberlanjutan Yasika FM.
Faktor internal yang menunjang eksistensi Yasika FM ialah program-program yang sesuai dengan segmetasi pasar dan ditentukan atas dasar perilaku audien, peran penyiar, acara off air, dan mempertahankan mitra bisnis untuk iklan. Sedangkan Faktor eksternal yang menunjang eksisensi Yasika FM, apat dilihat dari efektivitas promosi dan marketing yang dilakukan oleh pihak Yasika FM dapat diketahui melalui analisis terhadap brand awareness yang menunjukkan narasumber mempunyai brand awareness yang tinggi, persepsi terhadap Yasika FM ditunjukkan oleh narasumber yang mempunyai persepsi positif dan minat untuk mendengarkan Yasika FM yang juga tinggi.

Kata Kunci: Yasika, Internal, Eksternal, Eksistensi, Radio