HUBUNGAN ANTARA KONSEP DIRI DENGAN PERILAKU KONSUMTIF PRODUK KULINER PADA REMAJA DI YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara konsep diri dengan
perilaku konsumtif produk kuliner pada remaja Di Yogyakarta. Hipotesis yang
diajukan dalam penelitian ini adalah terdapat hubungan yang negatif antara konsep
diri dengan perilaku konsumtif pada remaja di Yogyakarta. Subjek penelitian
berjumlah 100 orang remaja berusia 18-21 yang sedang mengkonsumsi di restoran
atau café di Yogyakarta. Pengambilan sample dilakukan dengan metode incidental
sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
metode kuantitatif dengan menggunakan skala konsep diri dan skala perilaku
konsumtif. Batasan daya beda aitem 0,20 dan realibilitas > 0,600. Teknik analisis data
yang digunakan adalah korelasi product moment dari Pearson. Diperoleh koefisien
korelasi rxy sebesar -0,462 dengan P = 0,000. Hal ini menunjuk kan bahwa terdapat
hubungan yang negatif antara konsep diri dengan perilaku konsumtif. Konsep diri
memberikan sumbangan efektif sebesar 21,3% terhadap perilaku konsumtif.
Kata kunci: Konsep Diri, Perilaku Konsumtif, Remaja.