HUBUNGAN ANTARA KONTROL DIRI DENGAN PERILAKU KONSUMTIF PADA MAHASISWA PENGGUNA ELECTRONIC COMMERCE (E-COMMERCE)

Semakin meningkatnya perkembangan teknologi dan semakin mudahnya transaksi jual beli saat ini menimbulkan masyarakat khususnya mahasiswa pengguna e-commerce rentan dengan berperilaku konsumtif. Kontrol diri mengurangi tindakan impulsive buying (kecenderungan untuk membeli sesuatu secara spontan dan tanpa pertimbangan), termasuk dalam mengendalikan memenuhi kebutuhan diri. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kontrol diri dengan perilaku konsumtif pada mahasiswa pengguna electronic commerce (e-commerce). Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah adanya hubungan negatif antara kontrol diri dengan perilaku konsumtif pada mahasiswa pengguna electronic commerce (e-commerce). Subjek yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 102 yang merupakan mahasiswa pengguna aktif electronic commerce (e-commerce) yang berusia 18-22 tahun. Penelitian ini menggunakan skala kontrol diri dan skala perilaku konsumtif. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis korelasi product moment. Berdasarkan hasil analisis data, diperoleh koefisien korelasi sebesar -0,199 dengan p = 0,023 (p < 0,050). Hal ini menunjukan bahwa ada korelasi negatif yang signifikan antara kontrol diri dengan perilaku konsumtif.