PEMANFAATAN SOSIAL MEDIA MARKETING PADA AKUN @MONJALIYOGYAKARTA SEBAGAI SARANA PROMOSI MONUMEN YOGYA KEMBALI

Social media marketing dalam dunia pemasaran merupakan sebuah metode untuk memasarkan suatu produk di media social. Instagram sebagai media social yang populer di masyarakat telah beralih fungsi yang sebelumnya digunakan untuk berbagi informasi bersifat pribadi, saat ini dapat dimanfaatkan sebagai alat untuk berbagi informasi yang sifatnya promosi. Metode pemasaran dilakukan dengan mengunggah konten berupa foto dan video yang menarik perhatian. Museum Monumen yogya kembali merupakan museum yang berada di Yogyakarta yang di dalamnya menyimpan sejarah kembalinya kota Yogyakarta sebagai ibu kota Republik Indonesia pada 6 Juli 1966. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa serta mendeskripsikan proses social media marketing yang dilakukan dengan menggunakan empat variabel kesuksesan social media marketing dari Susan Gunelius yaitu Content Creation, Content Sharing, Connecting, dan Community Buillding. Jenis penelitian ini yaitu deskriptif kualitatif dengan teknik pengambilan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menemukan bahwa empat elemen social media marketing dari akun instagram @monjaliyogyakarta berjalan dengan baik. Selain pemanfaatan instagram sebagai sarana promosi pada media social, monumen yogya kembali juga bekerjasama dengan taman lampion sebagai daya tarik lain dalam upaya meningkatkan jumlah pengunjung.