ANALISIS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @PARIWISATANGAWI DENGAN MENGGUNAKAN METODE EPIC MODEL TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN DI KABUPATEN NGAWI

ABSTRAK
Kabupaten Ngawi merupakan wilayah yang memiliki 31 jenis tempat wisata, namun sebagai wilayah yang menjadi jalur utama lintas provinsi antara Jawa Timur dan Jawa Tengah, terhitung sejak periode 2019 – 2021 jumlah pengunjung tempat wisata di Kabupaten Ngawi menunjukkan jumlah yang fluktuatif dan masih banyak tempat wisata yang sepi peminat. Melihat hal tersebut, Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Ngawi mengembangkan instagram @pariwisatangawi untuk lebih memperkenalkan pariwisata Ngawi. Penelitian ini digunakan untuk melihat dengan metode EPIC model apakah penggunaan media sosial instagram tersebut efektif dan apakah terpaan konten media yang ada di instagram mempengaruhi keputusan berkunjung wisatawan di Kabupaten Ngawi melalui uji regresi. Hasil dari penelitian yang telah dilakukan adalah penggunaan media sosial instagram @pariwisatangawi dinilai sangat efektif dengan nilai EPIC rate 3,33 untuk menarik minat berkunjung wisatawan meskipun penggunaannya harus lebih dimaksimalkan lagi khususnya pada aspek kognisi khalayak. Uji regresi non linier dengan menggunakan model logarithmic, quadaratic, cubic, exponential menunjukkan bahwa media sosial instagram memiliki pengaruh sebesar 68,3% terhadap minat berkunjung.