PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM RADIO MNC TRIJAYA YOGYAKARTA SEBAGAI ALTERNATIF NEW MEDIA PENYAMPAIAN PESAN KEPADA PENDENGAR

Perkembangan teknologi yang sudah semakin pesat diiringi dengan kreatif dan inovatif di era global telah memberikan dampak langsung kepada industri radio. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pemanfaatan media sosial Instagram radio MNC Trijaya Yogyakarta sebagai alternatif new media penyampaian pesan kepada pendengar. Jenis penelitian yang dilaksanakan oleh peneliti yaitu kualitatif dengan menggunakan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Peneliti menerapkan studi kasus yang bertujuan untuk memperoleh fokus pada interaksi dan bagaimana kondisi yang sedang terjadi dilapangan. Penelitian dikaji dengan model penerimaan teknologi (technology acceptance model) atau TAM. Hasil penelitian diketahui bahwa pemanfaatan fitur feeds dengan memberikan informasi terbaru yang sedang hangat dan viral. Konten yang dipublikasikan minimal dua konten per harinya, konten seperti gambar dan video dibuat secara konsisten, baik dari segi bentuk, tampilan dan desain. Namun demikian, konten yang disajikan Instagram @mnctrijayajogja lebih banyak menyadur ulang berita dari media lainnya dan dikemas ulang supaya tampilannya lebih menarik. Fitur Instastory pada Instagram @mnctrijayajogja digunakan untuk menerbitkan ulang postingan yang sudah ada sebelumnya, tidak ada konten baru yang dibuat. Fitur reels dimanfaatkan akun Instagram @mnctrijayajogja untuk konten video berdurasi panjang yang menyajikan informasi terkini, baik informasi nasional maupun informasi di Yogyakarta. Namun demikian, informasi bahan berita yang disajikan lebih banyak dari media lain yang dikemas ulang. Femanfaatan fitur DM oleh akun Instagram @mnctrijayajogja belum dilakukan secara maksimal, karena memang untuk berkomunikasi langsung dengan pendengar, pengelola Instagram @mnctrijayajogja lebih banyak menggunakan pesan Whatsapp. Fitur live dimanfaatkan dengan baik oleh pengelola Instagram @mnctrijayajogja. Fitur live dimanfaatkan pengelola Instagram @mnctrijayajogja untuk menyiarkan secara langsung program-program radio yang sedang onair