PENGARUH BEAUTY CONTENT CREATOR TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI & MULTIMEDIA UNIVERSITAS MERCU BUANA YOGYAKARTA

Penelitian dilakukan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh beauty content creator tiktok terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada Mahasiwa Fakultas Ilmu Komunikasi dan Multimedia Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Teori yang digunakan pada penelitian adalah teori 4c Chris Heur untuk variabel X dan teori proses pengambilan keputusan Philip Khotler & Kevin Lane Killer. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan metode survey, teknik pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi dan Multimedia Universitas Mercu Buana Yogyakarta yang memiliki aplikasi tiktok, mengunakan produk perawatan atau kosmetik. Berdasarkan populasi yang ada sample pada penelitian adalah 93 responden menggunakan rumus slovin, teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian ini terdapat pengaruh beauty content creator tiktok terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada Mahasiwa Fakultas Ilmu Komunikasi dan Multimedia Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Besarnya pengaruh beauty content creator tiktok terhadap keputusan produk kosmetik adalah sebesar 74,6%, sedangkan sisannya sebesar 25,4 % dijelaskan oleh variabel lain selain variabel independen dalam penelitian ini