STUDI DESKRIPTIF KUALITATIF PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL PADA KAMPANYE DESAK ANIES DI SOSIAL MEDIA X

Hampir semua orang Indonesia, tanpa memandang usia atau kelas sosial ekonomi,
mempunyai dan memanfaatkan media sosial sebagai cara dalam mengumpulkan
serta berbagi informasi dengan public. Media sosial kini banyak dimanfaatkan oleh
organisasi, bisnis, pemerintah, dan lembaga sosial kemasyarakatan untuk berbagai
kebutuhan komunikasi oleh seluruh kalangan. Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui penggunaan media sosial pada kampanye desak anies di sosial media
X. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif, yang didasarkan pada
data-data yang berbentuk postingan di sosial media X @aniesbaswedan dengan
tagar #DesakAnies. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode
analisis konten dengan teori 4C Brian Solis (Context, Communication,
Collaboration, dan Connection). Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa
Pertama, Comtext dimana Context politik yang dibangun pada akun X
@aniesbaswedan telah menonjolkan dengan jelas aktivitas politik yang dilakukan
Anies Baswedan sebagai calon presiden 2024 dengan meluncurkan program Desak
Anies. Kedua, Communication dimana Communication politik yang dilakukan
akun X @aniesbaswedan adalah dengan membangun komunikasi bersama audiens
melalui postingan-postingan yang ada sekaligus secara langsung berkomunikasi di
kegiatan Desak Anies. Ketiga, Collaboration dimana Collaboration politik yang
dibangun akun X @aniesbaswedan adalah dengan berkolaborasi bersama para
pendukungnya dari berbagai daerah dengan akun-akun yang telah ada sebelumnya.
Keempat, Conection dimana Connection politik yang dibangun akun X
@aniesbaswedan adalah dengan menjalin relasi bersama audiens seperti
memanfaatkan fitur-fitur yang ada di X. Demikian dapat dikatakan bahwa
penggunaan media sosial dalam kampanye politik yang dibangun akun X
@aniesbaswedan untuk program Desak Anies adalah untuk dapat meningkatkan
personal branding politik dan membangun pengaruh politik Anies-Amin sebagai
calon presiden 2024 di masyarakat