STUDI DESKRIPTIF KUALITATIF TENTANG PEMBENTUKAN PERSEPSI GAYA HIDUP BERBELANJA ONLINE DI TIKTOKSHOP PADA MAHASISWA MERCUBUANA YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dan mendeskripsikan bagaimana mahasiswa Mercu Buana Yogyakarta membentuk persepsinya terhadap gaya hidup belanja online melalui platform TikTokShop. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan observasi terhadap sejumlah mahasiswa aktif yang menggunakan TikTokShop untuk belanja online. Penelitian ini menyoroti aspek-aspek seperti pengalaman berbelanja, serta persepsi terhadap gaya hidup belanja online. Analisis data dilakukan dengan pendekatan kualitatif, dengan mengidentifikasi tema dan pola utama yang muncul dari wawancara dan observasi. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam mengenai faktor-faktor yang membentuk persepsi mahasiswa Mercu Buana Yogyakarta terhadap gaya hidup belanja online di TikTokShop dan implikasinya terhadap perilaku belanja online mereka.