STRATEGI PROGRAM PENYIARAN DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI LAGU JAWA PADA PROGRAM LEYEH-LEYEH RBTV JOGJA

Salah satu untuk mewujudkan tayangan yang berkualitas dan informatif sesuai hal pokok kebutuhan pemirsanya, tentu di dukung dengan adanya program-program acara, baik yang di siarkan secara live maupun di produksi secara tapping. Salah satu program yang dimiliki RBTV adalah Leyeh-leyeh. Tayangan program acara “leyeh-leyeh” RBTV hadir sebagai sarana hiburan dalam mempererat budaya lokal jawa dengan masyarakat sekitar, dengan berbagai segi lawakan atau dagelan guyon khas Yogyakarta dengan di lengkapi penayangan musik dan lagu jawa (campursari) dan sebagainya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana eksistensi lagu berbahasa jawa dan strategi program leyeh-leyeh RBTV Jogja. Jenis penelitian menggunakan metode penelitian kualitatif dengan adanya studi deskriptif. Penelitian yang tujuannya buat menyajikan gambaran lengkap perihal setting sosial atau dimaksudkan untuk eksplorasi dan klarifikasi tentang suatu fenomena atau kenyataan sosial. Pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, pustaka dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa RBTV Jogja melakukan strategi –strategi dalam mempertahankan eksistensi lagu berbahasa jawa pada program leyeh-leyeh. Strategi yang di lakukan pun dengan konsep meningkatkan kreativitas melalui updateing lagu-lagu berbahasa jawa terbaru dan strategi promosi yang harus diterapkan dengan benar dan terencana sedemikian rupa, sehingga target pasar penonton untuk program leyeh-leyeh RBTV ini lebih baik. Tidak dipungkiri adanya lagu berbahasa jawa di program leyhe-leyeh ini sangat memperkuat statement program tersebut.