PENGARUH NEW MEDIA PODCAST VINDES TERHADAP GAYA HIDUP MAHASISWA DI YOGYAKARTA

Media merupakan sarana untuk mempermudah masyarakat dalam berbagai aspek, mulai dari pendidikan, pemenuhan informasi, hingga untuk mengakses hiburan. Perkembangan teknologi dan informasi menciptakan kehadiran new media di kehidupan masyarakat. Sebagai satu satu bentuk dari adanya media baru, Podcast Vindes hadir untuk dapat dikonsumsi oleh masyarakat dari berbagai kalangan. Keberadaan Podcast Vindes ini merupakan sebuah fenomena di mana mahasiswa dapat memperoleh pandangan baru untuk merubah gaya hidup sesuai dengan tokoh yang mereka lihat melalui Podcast. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif hubungan kausal. Sampel dalam penelitian ini yaitu mahasiswa aktif di Yogyakarta yang sudah pernah menonton Podcast Vindes sebanyak 100 mahasiswa. Teknik sampling pada penelitian ini menggunakan purposive sampling. Data dalam penelitian ini diperoleh dengan skala Podcast Vindes dan gaya hidup mahasiswa. Penelitian ini menggunakan validitas konstruk dengan expert judgement dan uji coba instrument. Reliabilitas penelitian ini menggunakan Alpha Croncbach dan analisis data menggunakan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan Podcast Vindes terhadap gaya hidup mahasiswa di Yogyakarta. Hal tersebut ditunjuukan dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,915 dengan signifikansi 0,000 > 0,05. Sumbangan efektif Podcast Vindes pada penelitian ini sebesar 69,5%.