HUBUNGAN ANTARA CITRA TUBUH DENGAN PERILAKU KONSUMTIF PADA MAHASISWI YANG MEMAKAI PRODUK KOSMETIK WAJAH DI UNIVERSITAS MERCU BUANA YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara citra tubuh dengan perilaku konsumtif pada mahasiswi yang memakai produk kosmetik wajah di Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah ada hubungan negatif antara citra tubuh dengan perilaku konsumtif pada mahasiswi yang memakai produk kosmetik wajah di Universitas Mercu Buana Yogyakarta.Subjek pada penelitian ini adalah mahasiswi di Universitas Mercu Buana Yogyakarta dengan jumlah 45 orang. Teknik pengambilan subjek dalam penelitian ini adalah random sampling dengan data yang dikumpulkan menggunakan Skala citra tubuh dan Skala perilaku konsumtif. Hasil ini menunjukan bahwa ada korelasi antara citra tubuh dengan perilaku konsumtif dengan r = 0,694 dan p = 0,00 (p < 0,001), dengan demikian ada korelasi yang positif antara citra tubuh dengan perilaku konsumtif, sehingga hipotesis yang diajukan tidak teruji. Artinya semakin positif citra tubuh maka semakin tinggi perilaku konsumtif pada mahasiswi yang memakai produk kosmetik wajah di Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa terdapat hubungan positif antara citra tubuh dengan perilaku konsumtif pada penelitian ini ditolak. Selanjutnya untuk koefisien determinasi (R2) yang diperoleh sebesar = 0,481 yang menunjukan bahwa variabel citra tubuh memiliki kontribusi terhadap perilaku konsumtif sebesar 48,1% dan sisanya sebesar 51,9% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini